Dat deed het team uit Brisbane ook – zo erg zelfs dat het leek alsof ze een ontmoeting met de ontwerper hadden georganiseerd om “de volgende stappen te bespreken”, aldus een commentaar op het oorspronkelijke bericht.
Ik had soortgelijke discussies over de mogelijke volgende stappen van Brisbane met lokale merkontwerpers – waaronder het team dat een hand had bij het ontwerpen van de huidige toeristische branding in Brisbane – om te zien hoe de rebranding van onze stad er volgens hen uit moest zien (en of die überhaupt nodig was).
Brisbane is ‘moeilijk in één icoon te vatten’
Voor grafisch ontwerper en illustrator Katrina Potter van Little Black Kat uit Brisbane was het “een geweldig concept” om de rivier in het ontwerp te betrekken, maar ontwerpen voor een stad waar je niet woonde was “lastig”.
“De grootste valkuil is het ontwerpen van iets dat aanvoelt alsof het bij elke Australische stad zou kunnen horen,” zei ze.
De in Brisbane gevestigde merkontwerper Louise CrozierCredit: Louise Crozier
De in Brisbane gevestigde merkontwerper Louise Crozier, die 15 jaar ervaring in grafisch ontwerp heeft, was het erover eens dat de rivierreferentie op de goede weg was.
“(Nugent) pikte intuïtief iets op wat de lokale bevolking al voelt: de rivier is de hartslag van onze stad. Het is hoe Brisbane wordt geleefd en ervaren,” zei ze.
Voor Dave Byrne, creatief directeur bij Bigfish Design, het team achter de bestaande toeristische branding, was Brisbane altijd een stad geweest “die moeilijk in één icoon of element te vatten is”. Daarom, zo zei hij, “is het (huidige) merk gebouwd rond een gevoel in plaats van een symbool”.
“Het is iets dat je voelt als je hier woont of op bezoek komt: een mix van nostalgie en nieuwe energie, kalmte en opwinding – maar bovenal een oprechte liefde voor de stad en haar inwoners.”
Het bestaande merk, gelanceerd in 2022 en opgericht samen met lokale bureaus VML en Bigfish Design, gebruikte een kleurenpalet dat uit de omgeving van Brisbane kwam: jacaranda’s, zonsondergangen, groen, op sport geïnspireerd kastanjebruin en de weerspiegeling van de lucht op glas.
De toeristische campagnes van Brisbane werden internationaal getoond.Credit: Bigfish-ontwerp
Herkent u deze creatieven niet? Dat is niet verrassend, want deze campagnes waren bedoeld om toeristen naar Brisbane te lokken.
“De lokale bevolking ziet het merk misschien niet zo vaak, en dat is inherent aan het ontwerp: onze campagnes richten zich op mensen buiten Brisbane en inspireren hen om te bezoeken, te blijven en geld uit te geven”, aldus een woordvoerder van het Brisbane Economic Development Agency.
“Als Brisbane’s Regional Tourism Organization is het onze taak om dat verhaal aan Australië en de wereld te vertellen.”
Een rebranding van olympisch formaat?
Had onze stad een rebranding nodig in de aanloop naar de Olympische Spelen?
Crozier geloofde dat de vraag niet was “moet” Brisbane een rebranding ondergaan, maar “waarom” moest het een rebranding ondergaan? Voordat een ontwerp definitief werd, was ze van mening dat het doel van het merk moest worden gedefinieerd: wie zijn wij buiten ons burgermerk en toerismemerk?
“Toeristische merken zijn gebouwd voor bezoekers, niet voor inwoners, dus het is logisch dat de lokale bevolking zich er misschien niet door vertegenwoordigd voelt. Het is niet verkeerd, het doet gewoon ander werk”, zei ze.
“Waar mensen nu op reageren is de kloof in het midden, de afwezigheid van een merk dat voelt alsof het spreekt voor de mensen die hier wonen.”
Potter geloofde dat een pre-olympische rebranding een “briljante” zet zou zijn, op voorwaarde dat dit doordacht werd gedaan.
“Het is een ongelooflijke kans om de wereld te laten zien wat Brisbane is geworden. Maar het overhaasten alleen maar om aan de tijdlijn van de Spelen te voldoen, kan averechts werken”, zei ze.
Ze suggereerde dat de beslissende figuren lokale creatievelingen en gemeenschappen zouden betrekken om ervoor te zorgen dat elke mogelijke rebranding “authentiek en tijdloos aanvoelt, en niet alleen maar een ‘Olympische editie’ van Brisbane”.
Crozier was het daarmee eens en zei tegen deze masthead dat de stad haar identiteit moest verwoorden voordat het Olympische merk arriveerde, om te voorkomen dat het “visueel en symbolisch door de Spelen zou worden opgeslokt”.
“Het merk moet bestaan in de schijnwerpers, dus de Olympische Spelen versterken het verhaal van Brisbane in plaats van het te vervangen. En het allerbelangrijkste: een stadsmerk kan niet gehaast worden, het heeft onderzoek, luisteren en een duidelijke strategische rol nodig om iets met impact te creëren,” zei ze.
Begin de dag met een samenvatting van de belangrijkste en interessantste verhalen, analyses en inzichten van de dag. Schrijf u in voor onze Morning Edition-nieuwsbrief.
